| 实施品牌战略 携手推进品牌建设——从公司“鹊牌”商标说开去…… |
| 信息来源：办公室 胡斌兵 主编：办公室 2025-9-10 |
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当今市场经济品牌建设是提升企业和产品知名度和含金量、拓展市场营销、增强市场竞争力的重要举措，我们应该大力加强、积极推进。
这让我对作为品牌建设重要组成部分的公司产品商标也构起了强烈的宣传意识，特撰此文，我要将自己2001年刚进公司筹建企业《展示馆》时了解、知晓到的有关公司产品商标的设计含意，以及再经以后查阅有关文献资料自己理解的商标本意，一并告知大家，以图共同分享，但愿能使公司同仁和全体员工能对我们产品两个商标之一的“鹊牌”商标，能有更多一点的了解、关注和喜爱；也为推进公司品牌战略、传承和弘扬企业文化，聊尽一点微薄之力。
我们公司大多数产品用的是“鹊牌”商标。说起“鹊牌”，还真有一段故事可说呢！——“鹊牌”，是引用传说中的古代名医扁鹊之名而来的。
扁鹊，原是传说中黄帝时代（相当于原始社会末期）一位很受人们推崇的民间郎中。经查《辞海》，这里的“扁”字同“遍”，读去声；“鹊”，是指“喜鹊”，多被人们看作吉祥之鸟。“扁”、“鹊”两字联用，就含有“所到之处皆行善、喜气洋洋传福音”的寓意。战国时期，在我国东部地区（即今山东省境内）有个叫秦越人的从医人，他常年巡回各地，为群众解除疾苦。由于其医术精湛，治愈病人甚多，所以，人们自然而然地就把他和黄帝时代的“扁鹊”联系了起来，大家都尊称他为“扁鹊”，以致到了后来，他的真名实姓倒反而不为世人所注意了。秦越人通过他自己毕生的医疗活动和医学著述，为后来我国医学理论体系的奠定，作出了宝贵的贡献，堪称先秦时期优秀医学家的代表。从此，“扁鹊”，也就成了一代名医的代名词。
当我公司建厂初期开始生产中成药时，老一辈“静药人”就自然而然地想到了一代名医——扁鹊，想用“扁鹊”来作为我们产品的商标，但可惜的是“扁鹊”已被他人捷足先登注册了，所以，后来就申请注册为了“鹊牌”（见左图），分别取“扁”、“鹊”两字的第一个大写汉语拼音字母“B”和“Q”合一的图形、加上“鹊牌”文字共同组成了我厂产品的商标。
“鹊牌”商标，整个图案简洁明了，充满美感，特别是当年设计者巧妙地将“B”字变形为一只活泼可爱的喜鹊，充满了吉祥之意和喜悦之情。每个服用我们药品的患者一看到这个图案就自然而然地会想到喜鹊，顿时就会有“喜鹊枝头叫、疾病早除掉”之感，从中也就感受到了我们“静药人”的美好祝福。
而“Q”字图案，则由一个大圆和一条起伏的波浪线构成。这个圆像一轮喷薄的红日从地平线上冉冉升起，充满了生气，象征着“静药”的事业蒸蒸日上；同时，这个圆又象征着公司上下全体员工紧密团结的精神和共同奋进的决心。但是，这个圆又不是封闭的，它寓意我们“静药人”并不因循守旧，而是敢于打破常规、勇于创新和不断拼搏的。
几十年来，“静药人”对“鹊牌”充满了感情，大家亲切地将“鹊牌”商标称为小鸟，并像关爱生动活泼、人见人爱的小鸟一样喜欢它、呵护它，这体现了广大员工对企业的一片热忱和爱心；同时，大家也希望通过自己的辛勤劳动，在制造、生产、销售产品的同时，给广大用户送去“静药人”的一份真情。
经过几代“静药人”的精心培育和打造，“鹊牌”这只可爱的小鸟已茁壮成长为了一只大鸟；“海阔任鱼跃、天高任鸟飞”。我们相信：在上级领导的积极关心下，在公司经营班子的精心指挥下，更在企业全体员工的共同努力下，这只“鹊牌”小鸟终将会由大鸟再经风雨历炼而成长为翔天大鹏，飞向祖国大江南北，飞向世界五洲各地，为广大中外用户献上真情，送去福音！ |
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